Google Chrome запускає вбудовану функцію відстеження користувачів для рекламодавців

Google Chrome запустив свою вбудовану платформу відстеження та курування реклами «Privacy Sandbox» 11 вересня, згідно з повідомленням у блозі компанії. Спочатку платформа була розгорнута для невеликого відсотка користувачів, але зараз доступна приблизно для 97% користувачів. У Google заявили, що решта 3% будуть включені протягом наступних кількох місяців.

Експерти з конфіденційності розкритикували нову систему відстеження. Але у своєму оголошенні Google захистив це, заявивши, що Privacy Sandbox потрібно впровадити, щоб усунути сторонні файли cookie та відбитки пальців.

https://twitter.com/KIDataApp/status/1700138926189490360?ref_src=twsrc%5Etfw

За даними платформи бізнес-аналітики 6sense, понад 80% веб-сайтів використовують сервіс Google Adsense для створення реклами на своїх сторінках. Для ефективного націлювання реклами на читачів Adsense вставляє файли cookie у веб-переглядач користувача. Ці файли cookie відстежують поведінку користувачів, коли вони переглядають сайти, збираючи дані, які можна використовувати для визначення того, які продукти вони можуть бути зацікавлені в покупці. Оскільки ці файли cookie створюються Google, а не веб-сайтом, який відвідується, їх часто називають «сторонніми файлами cookie».

Деякі конкуруючі рекламні платформи, такі як Microsoft Ads, також використовують файли cookie третіх сторін.

Прихильники конфіденційності критикували практику вбудовування сторонніх файлів cookie, а деякі користувачі шукали способів їх блокувати. У Safari від Apple, Firefox від Mozilla та браузері Brave від Brave за умовчанням реалізовано блокування сторонніх файлів cookie. Користувачі Chrome також можуть блокувати ці файли cookie в меню налаштувань.

У дописі в блозі від січня 2020 року Google стверджував, що браузери не повинні блокувати сторонні файли cookie за замовчуванням, доки не буде створена альтернативна система відстеження. «Деякі браузери відреагували на ці занепокоєння, заблокувавши сторонні файли cookie, — йдеться в дописі, — але ми вважаємо, що це має непередбачені наслідки, які можуть негативно вплинути як на користувачів, так і на веб-екосистему».

За словами Google, блокування сторонніх файлів cookie може призвести до «[заохочення] використання непрозорих методів, таких як зняття відбитків пальців (інвазивний обхідний шлях для заміни файлів cookie), що фактично може зменшити конфіденційність і контроль користувача».

Оголошення від 11 вересня повторює ці попередні заяви, стверджуючи:

«Без життєздатних альтернатив для збереження конфіденційності стороннім файлам cookie, таких як Privacy Sandbox, ми ризикуємо зменшити доступ до інформації для всіх користувачів і стимулювати інвазивні тактики, такі як зняття відбитків пальців».

Нова платформа Privacy Sandbox Google Chrome дозволяє відстежувати дані користувачів у самому браузері. З цієї причини Google вважає, що це покращить конфіденційність, оскільки позбавить потреби у сторонніх файлах cookie. Однак Google також підкреслив, що не почне блокувати сторонні файли cookie за замовчуванням раніше.

За темою: Google відповідає на звинувачення в рекламі, яка відстежує дані дітей

Electronic Frontier Foundation, група захисту цифрової конфіденційності, стверджувала, що попередня версія Privacy Sandbox мало покращила конфіденційність, оскільки вона продовжувала відстежувати поведінку користувачів, хоча в браузері, а не через файли cookie. За їх словами, Privacy Sandbox у деяких аспектах може бути навіть більш агресивним, ніж файли cookie третіх сторін.

Новий інтерфейс Chrome показує, що Privacy Sandbox можна вимкнути за допомогою трьох різних налаштувань у меню «Конфіденційність реклами».

Браузер Brave також реалізує платформу під назвою «Brave Ads», яка відстежує поведінку користувачів. Цю функцію вимкнено за замовчуванням, і якщо користувачі вирішать увімкнути її, вони отримають платню в базовому токені уваги за рекламу, яку вони переглядають.