Реклама Coinbase, которая транслировалась во время Суперкубка на прошлой неделе, кажется, вызвала настоящий ажиотаж в социальных сетях в свете новой информации о ее происхождении. При сканировании 60-секундный телевизионный ролик содержал меняющий цвет, прыгучий QR-код, который приводил пользователей на рекламную страницу раздачи BTC, по-видимому, основанную на часто используемых заставках DVD прошлых лет.
Вчера в длинной ветке Twitter Брайан Армстронг, генеральный директор Coinbase, похвалил внутреннюю команду своей компании за их работу над рекламой, заявив, что: «одна из первоначальных идей [для рекламы] заключалась в том, чтобы разместитьконец. В конце концов они согласились, и все получилось отлично — наша команда проделала потрясающую работу, справившись с этим в последнюю минуту»,
В ответ на сообщение Армстронга Кристен Кавалло, генеральный директор рекламной фирмы The Martin Agency, заявила, что на самом деле именно их агентство вдохновило рекламу, сказав:
«На самом деле это было вдохновлено презентациями, которые наше агентство показало вашей команде 18 августа (страницы 19–24) и 7 октября (страницы 11–18) с рекламными концепциями для Суперкубка с плавающими QR-кодами на пустом экране».
Затем Армстронг пояснил в обновленном твите:
«Хотя мы не работали с традиционным рекламным агентством, было бы упущением не упомянуть креативную фирму, с которой мы работали, которая фактически создала рекламу, заказала песню, получила разрешение и т. д. Честно говоря, мне казалось, что мы всеодна команда, так что я не до конца осознал это, спасибо!»
Армстронг не упомянул название творческой фирмы в треде.
Кейт Руч, директор по маркетингу Coinbase, представила другую версию истории, заявив, что творческий партнер Accenture Interactive придумал вставить QR-код в популярный мем, который впоследствии был одобрен сотрудниками Coinbase. Руш заявил:
«Несколько агентств, в том числе The Martin Agency, предложили нам идеи, включающие QR-коды, для нескольких различных кампаний. Однако ни одна из идей наших партнеров не соответствовала концептуально тому, что мы искали, и осталась на полу монтажной».
В социальных сетях Кавалло заявил, что Coinbase «претендует на кредит и игнорирует агентства», и добавляет путаницы в отношении того, кто вдохновил эту идею: «Я защищаю Accenture так же, как и всю отрасль».
Мой твит был не об ИС. Я написал, потому что его тред легко мог быть праздником творчества и прорывного мышления, а не претензиями на кредит и игнорированием агентств. Я выступаю за @Accenture так же, как и за всю отрасль», — Кристен Кавалло (@Cavallokristen), 21 февраля 2022 г.
