Понад третина з 1000 найкращих криптовалютних проектів — термін, який включає як криптовалютні компанії, так і окремі токени — не опублікували жодної нової статті на своїх веб-сайтах у 2023 році.
Відповідно до звіту дослідження блокчейн-маркетингового агентства Guerilla Buzz від 1 травня, серед клієнтів якого є такі компанії, як Coingecko та біржа криптовалют AAX, приголомшливі 35,8% із 1000 найкращих криптовалютних проектів не оновили на своїх веб-сайтах жодного нового письмового вмісту цього року..
Крім того, у звіті встановлено, що з цих 1000 проектів менше половини (49,7%) опублікували більше 2 нових статей у 2023 році.
Дослідники Guerilla Buzz заявили, що натхнення для порівняльного дослідження з’явилося після того, як помітили, що «багато криптовалютних компаній не віддають пріоритету сильній маркетинговій основі». Натомість більшість цих компаній вирішили зосередити свої зусилля на «генеруванні ажіотажу щодо своїх продажів токенів» і «виборі короткочасних стрибків зростання» замість того, щоб віддавати пріоритет довгостроковому органічному зростанню.
У статті стверджується, що методологія дослідження була «простою», але «трудомісткою». Спочатку дослідники вручну перевірили відповідний веб-сайт із 100 найкращих криптовалютних проектів, щоб перевірити, чи є на ньому блог. Звідти вони оцінили кількість статей, опублікованих за останні роки, і перевірили, скільки нових публікацій у блозі було опубліковано у 2023 році.
Серед 10 найкращих криптовалютних проектів BNB Chain від Binance був безсумнівним лідером блогів, у якому цього року було опубліковано 59 нових статей. На другому місці був Polygon (MATIC) з 36 новими публікаціями, а за ним Cardano (ADA) з 12.
Дослідження також виявило, що найпопулярнішим веб-сайтом для ведення блогів, вибраним для проектів криптовалюти, був безкоштовний веб-сайт для розміщення блогів Medium. Повідомляється, що це практика, яка збереглася з часів божевілля ICO (Initial Coin Offering) у 2017 році, коли тисячі нових проектів з’явилися протягом кількох місяців, багато з яких займали трохи більше однієї сторінки. веб-сайт, офіційний документ і «високі обіцянки технологічної революції».
За темою: ця платформа соціальних мереж, заснована на блокчейні, переслідує TikTok
Примітно, що, незважаючи на те, що Medium залишається основною платформою для багатьох блогів криптовалютних проектів, він насправді може бути не найкращим вибором для компаній, які прагнуть довгострокового зростання.
«Покладаючись на платформу Medium, ці компанії по суті збільшують трафік і зростання Medium замість свого власного», — пишуть дослідники.
«Хоча чудові можливості SEO на сторінці Medium і високий авторитет домену, можливо, зробили його легким вибором для криптовалютних компаній, які прагнуть швидко викликати галас, така зосередженість на короткострокових прибутках може бути нежиттєздатною в довгостроковій перспективі».
