Дані в мережі — відсутня ланка в рекламі Web3

Дані гаманців у ланцюжку обіцяють змінити правила гри для компаній, які прагнуть націлитися на користувачів Web3, розробників і трейдерів, але це залежить від інфраструктури, що з’єднує гаманці з профілями в соціальних мережах.

Cointelegraph поспілкувався з головним технічним директором Addressable Асафом Надлером під час Paris Blockchain Week, який розкрив деталі нового партнерства з платформою мобільної аналітики AppsFlyer для покращення маркетингових кампаній для програм Web3.

Надлер сказав, що компанія прагне вирішити проблеми із залученням користувачів в екосистемі криптовалют. Розмови з більш ніж 300 маркетологами протягом останніх двох років були зосереджені навколо досягнення цільової аудиторії на основі активності в мережі.

За темою: TON продовжує залучати фірми Web3, оскільки рекламна платформа Telegram починає працювати

«Вони шукають трейдерів, розробників, які розгортають смарт-контракти на блокчейнах, колекціонерів NFT, геймерів, які грають у блокчейн-ігри», — пояснив Надлер.

Надлер надав Cointelegraph демонстрацію платформи Addressable з перших рук, показавши, як користувачі можуть фільтрувати та націлювати гаманці з різних віртуальних машин Ethereum (ланцюги EVM для створення цільової рекламної кампанії. Процес подібний до додавання фільтрів, таких як стать, вік і географічне розташування). на звичайних рекламних платформах.

Враховуючи, що більшість гаманців Web3 є буквено-цифровими та анонімними, багато рекламних платформ не можуть орієнтуватися на власників гаманців. Інфраструктура Addressable поєднує звичайну інформацію Web2 із даними блокчейну, щоб націлитися на нішевий, але зростаючий сектор Інтернету:

«Ми підключаємо власників гаманців до соціальних профілів, щоб компанії могли проводити цільові рекламні кампанії в Twitter [тепер X] і показувати рекламу групі гаманців».

Платформа спеціально націлена на обслуговування компаній і клієнтів Web3. Звичайні рекламні платформи забезпечують настроюваний таргетинг, але Надлер сказав, що пов’язані з криптовалютою продукти та послуги зазвичай не є актуальними для широкої аудиторії на платформах соціальних мереж, таких як X або Facebook:

«Річ у криптовалюті полягає в тому, що більшість продуктів не є товаром. Моя мама не зрозуміла б більшість криптовалютних продуктів. Тож твіт на X просто пролітає від будь-кого, хто не є рідним і не розуміє цього».

Наразі Addressable підтримує сім різних ланцюгів Ethereum EVM, включаючи BNB, Polygon, Arbitrum, Optimism і Avalanche.

«Ключ у тому, що ми можемо збирати дані для створення профілів гаманця та пов’язувати їх із даними реального світу, щоб на них можна було націлити», — сказав Надлер.

Пов’язане: канали Telegram мають право на 50% доходу від реклами, але є одна заковика

Інтеграція Addressable з AppsFlyer забезпечує більше корисності для цільової рекламної платформи. Клієнти можуть отримувати дані з мобільних платформ Web3 і орієнтуватися на користувачів цих мобільних додатків.

Надлер сказав, що інтеграція включає обмін даними з їхньої платформи, щоб мобільні рекламодавці могли отримати більше користі, ніж просто збільшення завантажень програм:

«Вони можуть оптимізувати те, що рухає колесами в їхній протокол, що спонукає людей, які витрачають більше криптовалюти на свої гаманці, на свої програми, на свої ігри. Це віха в галузі».

AppsFlyer — спеціалізований інструмент мобільного маркетингу, який використовують TikTok, Disney, Binance та Crypto.com. Він спрямований на оптимізацію маркетингових кампаній мобільних додатків за допомогою детальних даних про атрибуцію. Партнерство рекламується, щоб дозволити Addressable охопити значний відсоток мобільних додатків Web3.