Художники, дизайнери та бренди класу «люкс» доводять реальну корисність незамінних токенів і технології блокчейну, оскільки NFT Paris привернув тисячі відвідувачів до столиці Франції.
Третє видання NFT Paris, яке відбулося в тіні Ейфелевої вежі в Grand Palais Éphémère, продемонструвало зростаючий вплив Web3 на різні галузі. Cointelegraph був на місці, щоб поспілкуватися з людьми, які перебувають на передньому краї зростаючого перетину технології блокчейн і широкого впровадження.
Введення моди в NFT
Париж є синонімом моди, і NFT Paris не став винятком. Учасники продемонстрували бездоганний смак і стиль у поєднанні з їхнім зростаючим визнанням технологій, що стимулюють інновації в секторі.
Брайан Трунзо, віце-президент Polygon Labs і керівник відділу розвитку бізнесу, поговорив з Cointelegraph під час прогулянки виставковим залом. Колишній адвокат, який також заснував успішний модний бренд, тепер керує адаптацією модних брендів до екосистеми рівня 2 Polygon, що масштабує Ethereum.
Перш ніж приєднатися до Polygon, Trunzo консультував великі бренди та досліджував випадки використання NFT і блокчейну з 2017 року. Цифрове право власності на Decentraland, CryptoKitties і Axie Infinity, а також внутрішньоігрові скіни League of Legends послужили прикладом потенціалу цих віртуальних середовищ.
Trunzo каже, що хоча мода «відома як авангардна та прогресивна індустрія», реальність така, що її гвинтики, від ланцюжка постачання до дизайну та роздрібної торгівлі, застаріли десятиліттями, повільні та незграбні:
«Коли справа доходить до Web3, уми багатьох модників привернула їхня здатність продавати нові речі. Ви можете продати лише стільки сорочок чи туфель».
Трунзо додає, що безжалісний характер бізнесу, де зростання та прибутковість значать усе, порушується ідеєю, що бренди можуть продавати цифрові товари або оцифровувати й покращувати процеси.
«Це ламає мізки людям моди. Вони кажуть: «Ми не змогли продати щось нове, відколи винайшли капелюхи». Це приблизно те, як вони на це дивляться».
Polygon безпосередньо співпрацює з великими брендами в США, Європі та Азії, які будують свою інфраструктуру. Трунзо каже, що такі бренди, як Nike, розширили межі, розробивши власну платформу Web3 Swoosh.
«З іншого боку, те, що LVMH, Prada, OTB і Mercedes роблять там з ланцюгом поставок і життєвим циклом продукту, вражає. Побачити тег Aura всередині магазину – це просто неймовірно, знаючи, що його було автентифіковано в блокчейні», – пояснює Трунзо.
За темою: Polygon Labs і Warner Music Group сприяють розвитку музичної індустрії Web3
Технологія Aura надає брендам доступ до паспортів цифрових продуктів блокчейну. Хоча зараз ці теги можуть не мати сенсу для клієнтів, Трунзо вважає, що це зміниться, оскільки технологія блокчейн стане все більш поширеною.
Охоплений годинникарями
Протокол NFT на базі Polygon Arianee зарекомендував себе як значний гравець на ринку розкішних брендів. Його протокол підтримує паспорти продуктів і функції NFT для кількох найвідоміших світових брендів.
Cointelegraph поспілкувався з генеральним директором Arianee П’єром-Ніколя Херстелом у NFT Paris, який сказав, що годинникова галузь, зокрема, прийняла цифрові паспорти на основі блокчейну. За його оцінками, до кінця 2024 року 30% годинників преміум-класу, вироблених і проданих у всьому світі, матимуть ідентифікаційні дані про продукт у мережі:
«Годинникарям подобається той факт, що люди можуть стежити за історією продукту після покупки та легко передати право власності комусь іншому, зберігаючи при цьому контакт із годинником».
Херстел сказав, що протокол був задуманий для створення циркулярних відносин між компаніями, продуктами та споживачами, підкріплених функціями збереження конфіденційності.
«Це посилання на Arianee. Це постійний зв’язок між брендом, об’єктом та його різними власниками. Вони також переконані, що токенізована інфраструктура даних на перетині їхніх продуктів і користувачів є найкращою інфраструктурою для створення», — додає Херстел.
За темою: блокчейн-платформа люксового бренду Arianee прагне масштабуватися, запускає L2 на Polygon
Голова правління Arianee Фредерік Монтаньон підкреслив безліч переваг для брендів і клієнтів. Програма Arianee дозволяє користувачам відстежувати історію технічного обслуговування та страхування предмета, його походження та попереднє право власності, а також функції Web3, такі як ексклюзивний доступ до продуктів або досвіду.
Розбудова спільноти
Модні бренди також прагнуть скористатися перевагами аспекту створення спільноти Web3, яскравим прикладом якого є платформа Metaverse The Sandbox.
Співзасновники Sandbox Себастьєн Боргет і Артур Мадрид відзначають понад 10 великих модних брендів, зокрема Gucci, Lacoste, LVMH і Adidas, які винагороджували клієнтів цифровими активами та NFT.
«Вони бачать The Sandbox як платформу для лояльності, залучення, побудови спільноти та привернення їхньої уваги за допомогою всіх зароблених засобів масової інформації, які вони створюють у соціальних мережах, і часу, який вони приділяють нашій аудиторії», — сказав Боргет.
Мадрид додав, що Web3 також є новою можливістю для молодих модельєрів досліджувати проривні способи запуску продуктів і залучення аудиторії. Незалежно від того, чи йдеться про запуск NFT, мистецтво, оцифровані колекції чи метавсесвіт або предмети колекціонування.
