Криптовалютная зима замораживает спортивное спонсорство для компаний, занимающихся цифровыми активами

Чем дольше рынок криптовалюты остается на медвежьей территории, тем больше маркетинговых сделок с американскими спортивными командами прекращается, поскольку криптовалютные компании затягивают пояса.

Согласно сообщению NY Post от 20 июня, биржа криптовалют FTX переосмыслила свой маркетинговый план по размещению своего имени и логотипа на футболках Los Angeles Angels. В отводах, вероятно, виноват драматический спад на рынке.

Еще одна сделка между криптовалютной фирмой, которая не разглашается, и Washington Wizards была расторгнута как раз в тот момент, когда в последние недели рынок криптовалют начал стремительно падать.

Криптовалютной фирмой, о которой идет речь, могла быть FTX. US, поскольку платформа биржи NFT и компания Wizards из Вашингтона, округ Колумбия, имеют постоянное партнерство. The NY Post сообщила, что сделка с Wizards была желательна для криптовалютных фирм, стремящихся выслужиться перед политической базой округа Колумбия.

Профессор спортивного менеджмента в Колумбийском университете Джо Фаворито сказал NY Post, что не верит, что будет объявлено о каких-либо новых спортивных партнерствах, пока рынок падает.

«Те деньги, которые еще не были потрачены, вы увидите урезанными — точно так же, как мы видели во время пузыря доткомов».

Во время пика последнего бума криптовалют криптовалютные фирмы выкладывали ошеломляющие суммы наличными для спонсорских сделок. Crypto.com заплатил 700 миллионов долларов за то, чтобы назвать домашнюю арену «Лос-Анджелес Лейкерс» Crypto.com Arena сроком на 20 лет. FTX заплатила 135 долларов за то, чтобы назвать домашнюю арену «Майами Хит» FTX Arena в марте 2021 года. Кроме того, Tezos ежегодно платит 27 миллионов долларов за размещение своего логотипа на униформе «Манчестер Юнайтед».

Были заключены десятки других спонсорских сделок между криптовалютными фирмами и спортивными командами на сотни миллионов долларов.

В то время как спонсорство для базовой узнаваемости бренда переосмысливается, сделки между реальными продуктами и фирмами, производящими невзаимозаменяемые токены (NFT), кажутся прочными, поскольку они приносят больше практических преимуществ вовлеченным сторонам.

На прошлой неделе мировой производитель пива Budweiser заключил партнерское соглашение с популярной платформой NFT для скачек Zed Run. Budweiser выпустил токенизированные Clydesdales, которые пользователи могли чеканить, а Zed Run запустит гоночную трассу в стиле Budweiser и турнир с максимальным призом в размере 95 000 долларов в декабре.

Связанный: F1 Monaco GP: NFT от Bybit Red Bull Racing, крипто-партнерство F1 и многое другое

Торговая площадка Autograph NFT суперзвезды НФЛ Тома Брэди сотрудничает с такими компаниями, как ESPN, для создания контента для спортивной телевизионной сети. Autograph запустил параллельную коллекцию NFT, которая была запущена одновременно с документальным сериалом «Человек на арене: Том Брэди», впервые показанным на ESPN 6 апреля.