Компания Toys «R» Us столкнулась с волной негативной реакции после выпуска своей последней рекламы, полностью созданной с использованием генеративного инструмента искусственного интеллекта OpenAI Sora.
В рекламе изображен основатель американского магазина игрушек Чарльз Лазарус в детстве и его видение создания магазина Toys «R» Us и его талисмана Жирафа Джеффри. Рекламный ролик был создан собственной студией и креативным агентством Native Foreign.
В заявлении, сопровождавшем рекламу, розничный продавец игрушек рекламировал свой фильм, созданный с помощью искусственного интеллекта, как «передовой» как первую крупную рекламу, созданную исключительно с помощью инструмента преобразования текста в видео OpenAI.
«Чарльз Лазарус был провидцем, опередившим свое время, и мы хотели почтить его наследие, создав ролик с использованием самых передовых технологий», — заявила в своем заявлении директор по маркетингу Toys «R» Us Ким Миллер Олко.
Реклама была встречена критикой со стороны художников и режиссеров, а режиссер «Мстителей: Финал» Джо Руссо назвал ее «чертовски отстойной».
TOYS ‘R US released an AI commercial and it fucking sucks. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA
— Joe Russo (@joerussotweets) June 25, 2024
Другие раскритиковали рекламу с технической точки зрения за отсутствие визуальной непрерывности, в том числе за заметные изменения в чертах тела и одежде персонажа на протяжении 66-секундного клипа.
«Как в странном сне, каждый раз, когда вы их видите, это другой человек», — написал один из пользователей X.
«Это не тот путь. Почему эти маркетологи решили, что это хорошая демонстрация души их продукта, просто непонятно», — написал генеральный директор мультимедийной компании Metaverse BaseAF Робин Шмидт.
Связанный: OpenAI, как сообщается, рассматривает возможность перехода к коммерческой деятельности, поскольку генеральный директор составляет совет директоров
Другие нацелились на предполагаемые затраты энергии на создание материалов, созданных искусственным интеллектом, по сравнению с традиционными съемками рекламных материалов.
«Ни один аспект этого не выглядит лучше, чем традиционные инструменты, но его производство требует на порядок больше энергии», — сказал на X бывший концепт-художник Ubisoft Р. Дж. Палмер.
«Даже тогда вы все равно можете увидеть, где цифры были грубо вырезаны из разрозненных источников, чтобы попытаться составить единое целое», — добавили они.
«В этом нет принципиально никакой пользы».
OpenAI впервые представила свою модель преобразования текста в видео Sora 15 февраля, первоначально поразив пользователей социальных сетей своими возможностями.
Однако с момента ее выпуска ограничения модели, в том числе ее неспособность генерировать последовательные кадры без каких-либо «сверхъестественных» различий в объектах, были выявлены в редких проблесках сгенерированных кадров, которые стали мейнстримом.
X Hall of Flame: недавний откат Ethereum может стать подарком — Dynamo DeFi
