Згідно з a16z Crypto, автономна комерція агентів штучного інтелекту може означати кінець онлайн-реклами, як вона зараз відома, і змінити економічну модель Інтернету.
З самого початку Інтернету купівля товарів або послуг зазвичай передбачає відвідування онлайн-магазинів (деякі через онлайн-рекламу). Однак співзасновник Merit Systems Сем Рагсдейл стверджує, що це може змінитися, якщо агенти штучного інтелекту будуть робити покупки в майбутньому.
З 1997 по 2024 рік бізнес-модель для Інтернету була «відволіканням», — сказав Рагсдейл у неділю в блозі a16z.
«Люди, які читають веб-сторінку, можуть відволіктися на рекламу, монетизуючи свою часткову увагу», але магістри права та агенти «не відволікаються», — сказав він.
За даними Mordor Intelligence, обсяг ринку онлайн-реклами, на якому домінує пошуковий гігант Google, у 2025 році становив 291 мільярд доларів.
«Є якась прекрасна іронія в рекламі, що створює вільний і відкритий Інтернет, який став набором даних у 10 трильйонів токенів, який створив LLM, що призвело до падіння реклами».
Відкриті протоколи – це шлях вперед
Регсдейл сказав, що перший крок уже видно: платформи штучного інтелекту, такі як ChatGPT і Gemini, минулого року додали такі продукти, як «Миттєва оплата» для користувачів із США, дозволяючи їм купувати продукти безпосередньо в розмові, не відвідуючи зовнішній веб-сайт.
Невдовзі сотні мільйонів споживачів по всьому світу «знайдуть кращі продукти, продавці матимуть кращі коефіцієнти конверсії, а платформи зможуть отримувати від 5% до 10%», — сказав він.
Однак, як пояснив Рагсдейл, ці «касові» послуги — це лише нові «сади, огороджені стінами», оскільки торговці мають пройти суворі процедури затвердження, щоб їх включити.
Натомість Рагсдейл стверджував, що шлях вперед — це агенти ШІ з відкритими протоколами, які дозволять їм самостійно виявляти продукти.
“Агент, який може купувати лише у попередньо схвалених продавців, – це співробітник із корпоративною карткою, обмеженою трьома постачальниками. Агент із відкритими протоколами – це підприємець із банківським рахунком”, – сказав він.
Регсдейл дійшов висновку, що «розумний хак», який називається рекламою, назавжди змінив Інтернет, але в 2026 році «цей хак вмирає», стверджуючи, що відкрита агентська комерція, яка базується на протоколі x402, розробленому Coinbase, або протоколі машинних платежів (MPP) від Tempo і Stripe, це майбутнє.
