За словами Аманди Кассатт, засновниці маркетингової фірми Web3 Serotonin, незважаючи на все більшу популярність криптовалюти, інвесторам не варто відчувати себе надто комфортно, довіряючи маркетингу, і їм слід завжди проводити власні дослідження.
«Маркетинг — це механізм для здійснення підробок і шахрайства, і я вважаю, що люди повинні бути дуже скептичними та проводити власні дослідження», — сказав Кассат Cointelegraph на Token2049 у Сінгапурі.
Інвестори будь-якого рівня завжди повинні залишатися скептичними
Кассатт пояснив, що досвідчені криптовалютні інвестори та новачки повинні прийняти позицію «скептицизму» щодо маркетингу криптовалют і «завжди проводити власні дослідження, щоб зрозуміти будь-яку технологію чи продукт, які вони використовують».
Вона припустила, що стандарти належної обачності для PR-фірм підвищилися за останні роки, оскільки фірми тепер повинні бути більш обережними, ніж будь-коли, щоб переконатися, що вони працюють із законними криптовалютними проектами.
За словами Кассатта, PR-компанії часто отримують другу думку від менеджерів фондів та інвесторів-ангелів, які провели більш глибоку фінансову оцінку проекту. «Здебільшого нас направляють провідні венчурні капітали в цій сфері, тому той факт, що вони провели належну перевірку цих проектів, безумовно, нам корисний», — пояснила вона.
PR-фірми також повинні проводити власну перевірку
«Ми також проводимо власний процес, щоб переконатися, що це не тільки життєздатний проект, який, на нашу думку, має хорошу команду та здатний фактично виконати свою місію, і ми віримо, що ми вписуємося в нього», – додала вона.
Кассатт також торкнувся маркетингу знаменитостей у криптовалюті, висловивши думку, що «зіставлення» між знаменитістю та криптовалютним продуктом робить його незабутнім. Вона вважає, що саме тому репер Іггі Азалія викликала галас навколо свого токена $Mother, заснованого на Solana.
За темою: впровадження криптовалюти все ще уповільнюється через відсутність технічної грамотності
«Іггі Азалія не є тим, хто має бренд, який одразу спонукає вас думати про технологію, криптовалюту, тому вона створює таке протиставлення, щоб бути зеброю, що гуляє П’ятою авеню… щоб виділятися, бути незабутньою та викликати у людей захоплення», – вонапояснив.
Крах криптовалютного проекту може вплинути не тільки на директорів, персонал і фірми-підрядники, наприклад маркетингові агентства.
Після краху криптовалютної біржі FTX у листопаді 2022 року кілька «інфлюенсерів YouTube» були притягнуті до колективного позову на 1 мільярд доларів за просування біржі.
