Toys “R” Us зустріла хвилю негативної реакції після випуску своєї останньої реклами, повністю створеної за допомогою інструменту генеративного відео штучного інтелекту OpenAI Sora.
Реклама зображує засновника американського магазину іграшок Чарльза Лазаруса в дитинстві та його бачення створення магазину Toys “R” Us і його талісмана Жирафа Джефрі. Оголошення створено власною студією фірми та креативним агентством Native Foreign.
У заяві, що супроводжує рекламу, роздрібний продавець іграшок рекламував свій фільм, згенерований штучним інтелектом, як «стрибок попереду» як перше велике оголошення, створене виключно за допомогою інструменту OpenAI для перетворення тексту у відео.
«Чарльз Лазарус був фантазером, який випередив свій час, і ми хотіли вшанувати його спадщину роликом із використанням найсучасніших доступних технологій», — сказав у заяві головний маркетинговий директор Toys «R» Us Кім Міллер Олко.
Реклама була зустрінута критикою з боку художників і кінематографістів, а режисер фільму «Месники: Фінал» Джо Руссо сказав, що це «довбаний відстій».
TOYS ‘R US released an AI commercial and it fucking sucks. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA
— Joe Russo (@joerussotweets) June 25, 2024
Інші критикували рекламу з технічної точки зору за відсутність візуальної безперервності, включаючи помітні зміни в рисах тіла й одязі персонажа протягом 66-секундного кліпу.
«Як у дивному сні, щоразу, коли ти бачиш її, це інша людина», — написав один користувач X.
«Це не той шлях. Чому ці маркетологи вважали, що це гарна демонстрація душі їхнього продукту, дивно», — написав Робін Шмідт, генеральний директор мультимедійної фірми Metaverse BasedAF.
За темою: OpenAI, як повідомляється, розглядає можливість переходу на комерційну діяльність, оскільки головний виконавчий директор стекає правління
Інші взяли за мету передбачувану енергетичну вартість матеріалу, створеного штучним інтелектом, у порівнянні зі звичайною зйомкою для рекламного матеріалу.
«Жоден аспект цього не виглядає краще, ніж звичайні інструменти, але його виробництво вимагає на порядок більше енергії», — сказав колишній концептуальний художник Ubisoft Р. Дж. Палмер на X.
«Навіть тоді ви все ще можете бачити, де цифри були грубо вирізані з різнорідних джерел, щоб спробувати створити єдине ціле», — додали вони.
«З цього принципово ніякої користі».
15 лютого OpenAI вперше представила свою модель перетворення тексту у відео Sora, спочатку вразивши користувачів соціальних мереж своїми можливостями.
Проте з моменту випуску обмеження моделі, включаючи її нездатність генерувати узгоджені кадри без будь-яких «страшних» відмінностей у об’єктах, виявилися в рідкісних проблисках згенерованих кадрів, які стали популярними.
X Hall of Flame: нещодавній відкат Ethereum може стати подарунком — Dynamo DeFi
