По мнению a16z Crypto, коммерция с автономными агентами искусственного интеллекта может означать конец онлайн-рекламы в ее нынешнем виде и изменить экономическую модель Интернета.
С момента появления Интернета покупка товаров или услуг обычно предполагает посещение интернет-магазинов (некоторые с помощью онлайн-рекламы). Однако соучредитель Merit Systems Сэм Рэгсдейл утверждает, что ситуация может измениться, если в будущем покупками будут заниматься агенты ИИ.
С 1997 по 2024 год бизнес-моделью Интернета было «отвлечение», сказал Рэгсдейл в своем блоге a16z в воскресенье.
«Люди, читающие веб-страницу, могут отвлекаться на рекламу, монетизируя свое частичное внимание», но студенты и агенты «не отвлекаются», — сказал он.
По данным Mordor Intelligence, объем рынка онлайн-рекламы, на котором доминирует поисковый гигант Google, в 2025 году оценивается в 291 миллиард долларов.
«Есть некоторая красивая ирония в том, что реклама создает свободный и открытый Интернет, который стал набором данных из 10 триллионов токенов, который создал LLM, что привело к падению рекламы».
Открытые протоколы – это путь вперед
Рэгсдейл сказал, что первый шаг уже виден: в прошлом году платформы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и Gemini, добавили такие продукты, как «Мгновенная проверка» для пользователей из США, что позволяет им покупать продукты непосредственно в ходе разговора, без необходимости переходить на внешний веб-сайт.
Вскоре сотни миллионов потребителей по всему миру «найдут лучшие продукты, у продавцов улучшится коэффициент конверсии, а платформы смогут получать от 5% до 10%», — сказал он.
Однако эти «кассовые» услуги — это всего лишь новые «огороженные сады», объяснил Рэгсдейл, поскольку для включения в них торговцам приходится проходить строгие процедуры утверждения.
Вместо этого Рэгсдейл утверждал, что шагом вперед станут агенты ИИ с открытыми протоколами, которые позволят им самостоятельно обнаруживать продукты.
“Агент, который может покупать только у предварительно одобренных продавцов, — это сотрудник с корпоративной картой, ограниченной тремя продавцами. Агент с открытыми протоколами — это предприниматель с банковским счетом”, — сказал он.
Рэгсдейл пришел к выводу, что «умный хак» под названием «реклама» навсегда изменил Интернет, но в 2026 году «этот хак умирает», утверждая, что за открытой агентской коммерцией, основанной на протоколе x402, разработанном Coinbase, или протоколе машинных платежей (MPP) от Tempo и Stripe, будущее.
