BlackRock, по-видимому, усилила рекламную кампанию в средствах массовой информации для своего недавно запущенного спотового биржевого фонда Биткоин, называя этот актив не валютой, а «прогрессом».
В своей последней рекламе крупнейший в мире управляющий активами сохранил свой относительно «скучный» подход к рекламе своего фонда IBIT, по крайней мере, по сравнению со своими конкурентами.
«Биткоин-ETF приземлились», — говорится в желтой рекламе, изображающей просто силуэт взлетно-посадочной полосы и самолета. Однако BlackRock добавила подпись: «Получите свою долю прогресса».
Казалось бы, обыденный маркетинговый подход не был упущен из виду отраслевыми обозревателями, такими как аналитик Bloomberg Intelligence ETF Эрик Балчунас, описывающий его как «золотую середину между скучным наследственным фондом и вещами типа «эй, ребята, ребята».
Он добавил, что фирма находится на грани «отхода от роли короля ликвидности в своей категории», поэтому имеет смысл стремиться к убийству с помощью большего количества рекламы», добавив
«Интересно, что они приравнивают Биткоин не к товару или валюте, а к прогрессу».
New $IBIT ad just dropped. IMO simple, modern, effective. In sweet spot bt boring legacy fund co ad and “hey fellow kids” type stuff. Strong advisor-friendly vibes. BlackRock on brink of pulling away as the category liquidity king, going for kill w more ads makes sense. https://t.co/V8VVgB2G8d
— Eric Balchunas (@EricBalchunas) February 19, 2024
Фирма также упоминает, как ETF стандартизирует BTC, так что это похоже на акции и облигации в портфеле, добавил он.
Первая реклама ETF BlackRock, выпущенная 11 января, также использовала зрелый подход, нацеленный на богатый рынок «бумеров». По данным Farside, с момента запуска продукта BlackRock получила приток $5,3 млрд в свой фонд IBIT.
Более того, маркетинговая война биткоин-ETF накаляется с тех пор, как в середине декабря Bitwise выпустила первую рекламу с участием актера Джонатана Голдсмита, который появился как «Самый интересный человек в мире».
Рекламная кампания ускорилась после того, как в начале этого месяца Google разрешил рекламу криптовалют.
Связанный: отток GBTC от Grayscale достигает 7 миллиардов долларов, но данные показывают, что он замедляется
15 февраля 21Shares начал пропагандировать тот факт, что Биткоин стал активом стоимостью в триллион долларов с точки зрения рыночной капитализации.
По совпадению, 19 февраля осведомитель Эдвард Сноуден также назвал BTC будущим денег.
«Непопулярно, но факт: Биткоин — это самое значительное денежное достижение с момента создания монет».
