Футбольный клуб Премьер-лиги «Манчестер Сити» запускает новую коллекцию невзаимозаменяемых токенов (NFT), которая позволит болельщикам выиграть ограниченное количество уникальных футболок и впечатлений от игровых дней.
Кампания «Невидимые городские рубашки» — это последний шаг в долгосрочном партнерстве с криптовалютной биржей OKX. Пользователи могут чеканить цифровые предметы коллекционирования в приложении OKX, которое дает шанс выиграть обновленные памятные футбольные футболки в зависимости от редкости NFT.
Cointelegraph поговорил исключительно с глобальным директором по маркетингу OKX Хайдером Рафиком и директором по маркетингу и работе с фанатами «Манчестер Сити» Нурией Тарре, чтобы обсудить детали новой кампании.
Трикотажные изделия из ограниченной коллекции украшены изображениями ланкаширской розы и манчестерской рабочей пчелы, нарисованными вручную художником Кристианом Джеффри.
Рафик объясняет, что редкость NFT определяется алгоритмически. Пять ультраредких NFT дадут доступ к игре на поле, два билета на матч «Манчестер Сити» и футболку «Сити», выпущенную ограниченным тиражом.
Еще пять редких NFT включают тур по стадиону, билет на гостеприимство и майку с дизайном «Розы и пчелы». Пользователи OKX могут бесплатно создавать NFT на OKX Marketplace.
Нурия заявила, что запуск NFT является частью стратегии клуба Премьер-лиги по привлечению аудитории, которая «более технически подкована, открыта для новых инноваций и технологий». Владение цифровыми технологиями — еще одно измерение, которое «Манчестер Сити» хочет донести до своих болельщиков. Тарре объяснил:
«Мы считаем важным, чтобы вы могли владеть этим произведением в цифровом виде. Я думаю, что это одно из преимуществ Web3 — он меняет процесс владения».
Директор по маркетингу «Манчестер Сити» заявил, что клуб продолжит изучать возможности Web3 как посредством партнерства с OKX, так и по другим направлениям. Тарре сказал, что клуб активно экспериментирует с новыми технологиями в средах Web2 и метавселенной.
«Манчестер Сити» погрузился в мир Roblox в конце 2022 года, и Тарре назвал среду Web3 самой прогрессивной и захватывающей:
«Технологии продолжают развиваться, и приложения продолжают развиваться. Вы можете добавить уровни сложности, творчества и совместного творчества. Мы определенно готовы исследовать дальше».
В последние годы Рафик активно руководил громкими спортивными партнерскими отношениями OKX с «Манчестер Сити» и командой Формулы-1 McLaren. Биржа изучает различные маркетинговые инициативы, чтобы привлечь поклонников этих спортивных брендов.
Директор по маркетингу OKX объяснил, что последние три года были потрачены на закладку основополагающей работы по обеспечению полезности для спортивных болельщиков и пользователей Web3. Начав с базовых NFT, прикрепленных к физическим товарам, мы стремимся предоставить платформу для создания большего количества экосистем, основанных на полезности. Рафик сказал:
«Я не думаю, что это отсутствие намерения. Я думаю, что это недостаток продуктовой и технологической инфраструктуры, который появится по мере развития отрасли и нашего партнерства».
OKX впервые стала партнером «Манчестер Сити» в марте 2022 года, а затем расширила свое спонсорство, став официальным партнером клуба по тренировочным комплектам на сезон 2022–2023 годов. Затем OKX заключила новую сделку, став официальным партнером «Сити» в новом многолетнем соглашении в июне 2023 года.
