Nike тихо продает RTFKT после закрытия студии NFT

Согласно сообщению The Oregonian, обувной конгломерат Nike незаметно продал RTFKT, студию цифрового коллекционирования, которую он приобрел в разгар бума невзаимозаменяемых токенов (NFT).

Сообщается, что сделка состоялась в декабре, хотя ни покупатель, ни финансовые условия не разглашаются. Тихий выход произошел почти через год после того, как Nike объявила о закрытии своей дочерней компании RTFKT.

Nike публично не подтвердила сделку, заявив лишь в кратком заявлении, опубликованном The Oregonian, что сделка ознаменовала новую главу для RTFKT и ее сообщества. Компания заявила, что продолжает инвестировать в цифровой опыт, упомянув партнерские отношения с игровыми платформами.

Сообщаемая продажа сигнализирует об окончании одного из самых громких корпоративных экспериментов NFT предыдущего цикла и знаменует выход Nike из проекта, который когда-то позиционировался как краеугольный камень ее стратегии Web3.

От амбиций метавселенной до закрытия NFT

Nike приобрела RTFKT в декабре 2021 года, охарактеризовав студию как способ служить спортсменам и творцам на стыке спорта, игр и культуры.

Проект приобрел известность благодаря своим виртуальным кроссовкам на основе NFT, цифровым носимым устройствам и сотрудничеству, в котором эстетика уличной одежды сочеталась с технологией блокчейна.

На пике своего развития NFT торговались за тысячи долларов. Держателям были обещаны квесты, испытания и будущий цифровой опыт, что позиционировало токены как нечто большее, чем просто статические коллекции.

Однако, когда рыночные условия ухудшились, Nike объявила, что прекратит деятельность RTFKT. Это привело к коллективному иску со стороны инвесторов, обвинивших компанию в «вытягивании коврика». В апреле держатели NFT заявили, что прекращение операций RTFKT уничтожило стоимость имеющихся у них цифровых активов.

В иске требовалось возмещение ущерба в размере 5 миллионов долларов, утверждая, что брендинг и маркетинг Nike имели решающее значение для воспринимаемой ценности NFT.

Корпоративное отступление на фоне увядающего рынка NFT

Сообщаемый выход Nike из RTFKT происходит на фоне резкого сокращения рынка NFT. Объемы торговли NFT в 2025 году значительно упали по сравнению с пиковыми показателями 2021 года, при этом покупатели сместили свое внимание со спекуляций на полезность, культуру и реальные варианты использования.

В прошлом году предложение NFT продолжало расти, даже несмотря на то, что общий объем продаж на рынке упал на 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что подтолкнуло рынок к динамике больших объемов и низких цен. Рыночная капитализация сектора также сократилась, снизившись с $17 млрд в 2022 году до $2,4 млрд к концу 2025 года.

Спад заставил платформы и бренды пересмотреть свои стратегии NFT.6 января организаторы NFT Paris, одной из самых известных конференций, посвященных NFT, отменили мероприятие, заявив в своем заявлении, что обвал рынка помешал им провести мероприятие.