Опыт Пэрис Хилтон в Roblox принес 60 миллионов долларов в эквиваленте медийной рекламы

Новейший проект Roblox медиамагната Пэрис Хилтон «Slivingland» посетили более 3,2 миллиона пользователей за период с его запуска в августе 2023 года по февраль 2024 года.

Согласно отчету, соавтором которого является исследовательский центр Hilton Media и метавселенной GEEIQ, этот уровень воздействия эквивалентен традиционной рекламной кампании стоимостью 60 миллионов долларов.

В 42-страничном отчете рассматривается состояние рекламы в метавселенной через призму Roblox, игровой платформы метавселенной, имеющей более 71 миллиона ежедневных пользователей по состоянию на четвертый квартал 2023 года. Roblox сообщила, что годовой доход в 2023 году составил 2799,3 миллиона долларов, что на 26% больше, чем в прошлом году. год.

В целом рекламный эквивалент Slivingland составил около 2,6% от общего медиа-эквивалента, заработанного Roblox в 2023 году. В отчете отмечается, что синергия вирусной кампании TikTok стимулировала продажи.

«Сливингленд задуман как вечнозеленый развлекательный центр для поклонников Парижа по всему миру. Мода, конечно, является центральной особенностью опыта. Настройка аватара и самовыражение являются ключом к успеху бренда Roblox, а также важны для сообщества Парижа».

Сообщается, что в конце 2023 года в рамках опыта Hilton Slivingland Roblox на платформе было продано «почти полмиллиона» смайлов за двухмесячный период. Каждый смайлик стоил 100 Робуксов (собственная валюта платформы). В зависимости от того, как приобретается Robux игрока — с доступными подписками, которые компенсируют часть номинальной стоимости — 100 Robux стоят около 1,25 доллара. Неясно, какую долю доходов Хилтон получает от Roblox.

Это не первое предприятие Хилтон в Roblox. В октябре 2021 года она запустила «Парижский мир» на Roblox. В более позднем интервью CNN она назвала себя «Королевой Метавселенной» и сказала, что всегда была «ботаником под прикрытием».

Как недавно сообщалось, 11:11 Media компании Hilton и a16z Андреессена Горовица были среди инвесторов, которые в сентябре 2023 года собрали средства в размере 54 миллионов долларов для сети Story Protocol, основанной на блокчейне.

Она также запустила метавселенную на романтическую тему в The Sandbox как раз ко Дню святого Валентина 2023 года. Этот опыт, получивший название «Парижленд», был описан как «опыт знакомств в виртуальной реальности (VR), скрещенный с реалити-шоу знакомств».

Связанный: Опыт Metaverse с крупными брендами, артистами и диджеями способствует возрождению The Sandbox