BlackRock, схоже, посилив свою рекламну кампанію в ЗМІ для свого нещодавно запущеного спотового біржового фонду біткойн, назвавши актив не валютою, а «прогресом».
У своїй останній рекламі найбільший у світі управляючий активами зберіг свій відносно «нудний» підхід до рекламування свого фонду IBIT, принаймні порівняно з його конкурентами.
«Біткойн-ETF приземлилися», — йдеться в жовтій рекламі, показуючи просто силует злітно-посадкової смуги та літака. Однак BlackRock додав підпис: «Отримайте свою частку прогресу».
Цей, здавалося б, буденний маркетинговий підхід не залишився поза увагою таких галузевих спостерігачів, як аналітик Bloomberg Intelligence ETF Ерік Балчунас, описуючи його як «солодке місце між нудним фондом спадщини та «привіт, товариші, діти».
Він додав, що фірма була на межі «вийти з позиції короля ліквідності категорії», тому вбивати більше реклами має сенс», додавши
«Цікаво, що вони прирівнюють біткойн не до товару чи валюти, а до прогресу».
New $IBIT ad just dropped. IMO simple, modern, effective. In sweet spot bt boring legacy fund co ad and “hey fellow kids” type stuff. Strong advisor-friendly vibes. BlackRock on brink of pulling away as the category liquidity king, going for kill w more ads makes sense. https://t.co/V8VVgB2G8d
— Eric Balchunas (@EricBalchunas) February 19, 2024
Фірма також згадує, як ETF стандартизує BTC, щоб це було так само, як акції та облігації в портфелі, додав він.
Перша реклама ETF BlackRock, опублікована 11 січня, також мала зрілий підхід, орієнтуючись на заможний ринок «бумерів». За даними Farside, з моменту запуску продукту BlackRock отримав 5,3 мільярда доларів США для свого фонду IBIT.
Крім того, маркетингова війна біткойн-ETF розпалилася після того, як Bitwise відмовився від першої реклами в середині грудня за допомогою актора Джонатана Голдсміта, який з’явився як «Найцікавіша людина в світі».
Рекламний бліц прискорився після того, як на початку цього місяця Google почав дозволяти рекламу криптовалюти.
За темою: відтік GBTC від Grayscale сягає 7 мільярдів доларів, але дані показують, що він сповільнюється
15 лютого 21Shares почав рекламувати той факт, що біткоін став трильйонним активом з точки зору ринкової капіталізації.
За збігом обставин 19 лютого інформатор Едвард Сноуден також назвав BTC майбутнім грошей.
«Непопулярно, але правда: біткойн є найбільш значним грошовим прогресом з моменту створення монет».
