Серед нинішнього тиску на так званих «finlfluencers», які рекламують інвестиційні продукти у своїх блогах, Франція робить крок до їх прямого ліцензування. Країна запроваджує необов’язковий сертифікат відповідального впливу.
Як стало відомо 7 вересня, два французьких регуляторних агентства, Autorité des Marchés Financiers (AMF) і Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), спільно створили навчальний модуль для впливових осіб у фінансовому секторі.
«Сертифікат відповідального впливу» існує з 2021 року, коли його вперше запровадив ARPP. Понад 1000 французьких впливових людей отримали його. Тепер у сертифікаті буде спеціальний курс для фінансових впливових осіб, рекламних акцій, облігацій, ETF, фондів, деривативів та інших інвестиційних продуктів, включаючи навіть вино. У повідомленні також згадуються криптоактиви.
За темою: використання ШІ в соціальних мережах може вплинути на настрої виборців
Щоб пройти сертифікат відповідального впливу у фінансовій рекламі, необхідно отримати щонайменше 75% правильних відповідей на 25 запитань із варіантами відповідей. Хоча Сертифікат не має статусу обов’язкового юридичного документа, ARPP зможе відкликати його у впливових осіб, які не відповідають вимогам. Крім того, щоб отримати Сертифікат відповідального впливу, спочатку потрібно отримати «загальний сертифікат», розроблений ARPP для всіх впливових осіб.
У травні 2023 року Сенат Франції схвалив поправку, яка дозволяє зареєстрованим криптовалютним компаніям наймати впливових людей у соціальних мережах для рекламних цілей. У той же час у Сполученому Королівстві регулюючі органи попереджають впливових осіб, що їх просування може бути кримінальним правопорушенням, яке карається ув’язненням до двох років, необмеженим штрафом або обома. А Європейська організація споживачів лобіює повну заборону реклами криптовалюти для впливових осіб.
