Відповідно до звіту The Oregonian, взуттєвий конгломерат Nike тихо вивільнив RTFKT, студію цифрового колекціонування, яку він придбав на піку буму незамінних токенів (NFT).
Повідомляється, що угода відбулася в грудні, хоча ні покупець, ні фінансові умови не розголошуються. Тихий вихід стався майже через рік після того, як Nike оголосила про закриття своєї дочірньої компанії RTFKT.
Nike публічно не підтвердила продаж, лише в короткій заяві, опублікованій The Oregonian, зазначено, що ця транзакція ознаменувала нову главу для RTFKT та його спільноти. Компанія заявила, що продовжує інвестувати в цифровий досвід, згадавши про партнерство з ігровими платформами.
Повідомлений про продаж сигналізує про завершення одного з найгучніших корпоративних NFT-експериментів попереднього циклу та означає вихід Nike з проекту, який колись позиціонувався як наріжний камінь її стратегії Web3.
Від амбіцій метавсесвіту до завершення NFT
Nike придбала RTFKT у грудні 2021 року, описуючи студію як спосіб обслуговування спортсменів і творців на стику спорту, ігор і культури.
Проект став відомим у просторі завдяки своїм віртуальним кросівкам на основі NFT, цифровим переносним пристроям і співробітництву, яке поєднало естетику вуличного одягу з технологією блокчейн.
На піку свого розвитку NFT торгувалися на тисячі доларів. Власникам пообіцяли квести, виклики та майбутні цифрові враження, позиціонуючи токени як щось більше, ніж просто статичні колекції.
Однак, оскільки ринкові умови погіршилися, Nike оголосила про припинення діяльності RTFKT. Це призвело до колективного позову від інвесторів, які звинуватили компанію у виконанні «перетягування килимка». У квітні власники NFT стверджували, що припинення операцій RTFKT знищило вартість цифрових активів, якими вони володіли.
Позов вимагав відшкодування збитків у розмірі 5 мільйонів доларів, стверджуючи, що брендинг і маркетинг Nike були ключовими для сприйняття цінності NFT.
Корпоративний відступ на тлі згасання ринку NFT
Повідомлення про вихід Nike з RTFKT відбувається на тлі різкого скорочення ринку NFT. Обсяги торгівлі NFT у 2025 році значно впали порівняно з піком 2021 року, коли покупці перемістили свою увагу від спекуляцій до корисних, культурних і реальних випадків використання.
Минулого року пропозиція NFT продовжувала зростати, навіть якщо загальні продажі на ринку впали на 37% порівняно з минулим роком, штовхаючи ринок до динаміки великих обсягів і низьких цін. Ринкова капіталізація сектора також скоротилася, знизившись із 17 мільярдів доларів у 2022 році до 2,4 мільярдів доларів на кінець 2025 року.
Спад змусив платформи та бренди переглянути свої стратегії NFT.6 січня організатори NFT Paris, однієї з найвідоміших конференцій, орієнтованих на NFT, скасували захід, заявивши в своїй заяві, що крах ринку перешкодив їх можливості провести захід.
