Платформа соціальних медіа X оголосила 8 серпня, що більше не розміщуватиме рекламу передплатникам «Premium+» на платформі. Ця новина з’явилася після судового позову, поданого власником X Ілоном Маском проти рекламодавців через їх нібито відмову співпрацювати з компанією.
Усі користувачі платформи отримували рекламу до зміни, а ті, хто знаходився на верхніх рівнях, бачили менше. Надалі Premium+ матиме досвід «повністю без реклами». Цей крок можна розглядати як капітуляцію перед реальністю, що рекламодавці досі не повернулися на платформу.
Юридичні дії
Оновлення з’явилося в той час, коли власник X Ілон Маск залучений у давню ворожнечу з рекламодавцями, які відмовляються вести бізнес із платформою соціальних мереж.
У відео, опублікованому 7 серпня, генеральний директор X Лінда Яккаріно оголосила, що компанія подала позов проти Global Alliance for Responsible Media (GARM), стверджуючи, що «група компаній організувала системний незаконний бойкот проти X».
GARM – це добровільна спільнота рекламодавців, заснована у 2019 році Всесвітньою федерацією рекламодавців. Її заявлена місія полягає в тому, щоб протистояти виникаючим проблемам, пов’язаним із розміщенням реклами в соціальних мережах.
Традиційно рекламодавці платять за те, щоб продукти їхніх клієнтів асоціювалися з тим, що в індустрії називають «дорогоцінною нерухомістю». Виробники іграшок, наприклад, можуть платити надбавку за те, щоб їхня реклама показувалася в популярному контенті для дітей або поблизу нього.
І навпаки, рекламодавці можуть неохоче розміщувати рекламу своїх клієнтів на платформах соціальних мереж, які не мають надійної модерації вмісту через їх непередбачувану природу.
Рекет і перша поправка
В основі позову X лежить дві складні сфери законодавства США: RICO та Перша поправка.
RICO посилається на Закон про корумповані організації, які перебувають під впливом рекетирів, прийнятий у 1970 році. Він зазвичай використовується прокурорами, розглядаючи злочини, скоєні в рамках триваючої злочинної діяльності, як одну широку справу.
Але для того, щоб встановити, що окремим членам організації GARM заборонено розміщувати рекламу на X, суд, імовірно, має подолати бар’єру, встановлену першою поправкою до Білля про права США.
Перша поправка гарантує свободу слова. Суди постановили, що «вираження думок» включає мову, релігію та свободу об’єднуватися або не об’єднуватися з будь-якою особою, групою чи організацією в межах встановленого законодавства.
По суті, перша поправка говорить, що, за винятком судових позовів, уряд США не може змусити нікого асоціюватися з кимось іншим.
Ще більше ускладнює ситуацію той факт, що Маск сказав, що сподівається, що рекламодавці втечуть з його платформи в коментарях, насичених нецензурною лексикою, під час події в листопаді 2023 року.
«Сподіваюся, вони зупиняться. Не рекламуй», – сказав Маск, додавши: «Якщо хтось намагатиметься шантажувати мене рекламою, шантажувати грошима, то йди до біса. Іди до біса. Це зрозуміло?Я сподіваюся, що це так».
За темою: спостережний орган ЄС подав до суду на X Ілона Маска через нібито порушення даних ШІ
