Художники, дизайнеры и люксовые бренды доказывают реальную полезность невзаимозаменяемых токенов и технологии блокчейна, поскольку NFT Paris привлек тысячи посетителей в столицу Франции.
Третье издание NFT Paris, проходившее в тени Эйфелевой башни в Гран-Пале Эфемер, продемонстрировало растущее влияние Web3 на различные отрасли. Коинтелеграф был на месте, чтобы поговорить с людьми, находящимися в авангарде растущего пересечения технологии блокчейна и массового внедрения.
Добавляем моды в NFT
Париж – синоним моды, и NFT Paris не стал исключением. Участники продемонстрировали безупречный вкус и стиль, а также растущее признание технологий, способствующих инновациям в этом секторе.
Брайан Трунзо, вице-президент Polygon Labs и руководитель отдела развития бизнеса, поговорил с Cointelegraph во время прогулки по выставочному залу. Бывший адвокат, который также основал успешный модный бренд, теперь занимается подключением модных брендов к экосистеме второго уровня масштабирования Ethereum компании Polygon.
До прихода в Polygon Трунзо консультировал крупные бренды и изучал варианты использования NFT и блокчейна с 2017 года. Цифровая собственность, представленная Decentraland, CryptoKitties и Axie Infinity, а также внутриигровые скины League of Legends, послужила примером потенциала этих виртуальных сред.
Трунзо говорит, что, хотя мода «известна как авангардная и прогрессивная индустрия», реальность такова, что ее винтики, от цепочки поставок до дизайна и розничной торговли, созданы десятилетиями, медленны и неуклюжи:
«Когда дело доходит до Web3, то, что пленило умы многих модников, так это их способность продавать новые вещи. Вы можете продать только определенное количество рубашек или обуви».
Трунзо добавляет, что безжалостный характер бизнеса, в котором рост и прибыль имеют решающее значение, разрушается идеей о том, что бренды могут продавать цифровые товары или оцифровывать и совершенствовать процессы.
«Это ломает мозги людям моды. Они такие: «Мы не могли продавать что-то новое с тех пор, как изобрели шляпы». Примерно так они на это смотрят».
Polygon напрямую взаимодействует с крупными брендами в США, Европе и Азии, которые развивают ее инфраструктуру. Трунзо говорит, что такие бренды, как Nike, вышли за рамки возможного, разработав собственную платформу Web3 Swoosh.
«С внутренней стороны то, что LVMH, Prada, OTB и Mercedes делают там с цепочкой поставок и жизненным циклом продукта, просто потрясающе. Увидеть тег Aura внутри магазина просто потрясающе, зная, что он был аутентифицирован в блокчейне», — объясняет Трунзо.
Связанный: Polygon Labs и Warner Music Group подталкивают музыкальную индустрию к эволюции Web3
Технология Aura предоставляет брендам доступ к цифровым паспортам продуктов на блокчейне. Хотя сейчас эти теги могут не иметь смысла для клиентов, Трунзо полагает, что ситуация изменится, поскольку технология блокчейна станет более повсеместной.
В объятиях часовщиков
Протокол NFT на базе Polygon Arianee зарекомендовал себя как важный игрок на рынке люксовых брендов. Его протокол обеспечивает паспорта продуктов и функциональность NFT для нескольких самых известных мировых брендов.
Коинтелеграф поговорил с генеральным директором Arianee Пьером-Николя Хурстелом в NFT Paris, который сказал, что часовая индустрия, в частности, приняла цифровые паспорта на основе блокчейна. По его оценкам, к концу 2024 года 30% часов премиум-класса, производимых и продаваемых по всему миру, будут иметь сертификаты качества продукта в цепочке:
«Производителям часов нравится тот факт, что люди могут следить за историей продукта после покупки и легко передавать право собственности кому-либо другому, сохраняя при этом контакт с часами».
Херстел сказал, что протокол был задуман для создания круговых отношений между компаниями, продуктами и потребителями, подкрепленных функциями сохранения конфиденциальности.
«Это связь с Ариани. Это постоянная связь между брендом, объектом и его владельцами. Они также убеждены, что инфраструктура токенизированных данных на стыке их продуктов и пользователей — лучшая инфраструктура для создания», — добавляет Херстел.
Связанный: Блокчейн-платформа люксового бренда Arianee стремится к масштабированию и запускает L2 на Polygon
Председатель Arianee Фредерик Монтаньон подчеркнул множество преимуществ для брендов и клиентов. Приложение Arianee позволяет пользователям отслеживать историю обслуживания и страхования предмета, его происхождение и предыдущее владение, а также функциональные возможности Web3, такие как эксклюзивный доступ к продуктам или впечатлениям.
Создание сообщества
Модные бренды также стремились воспользоваться аспектом создания сообщества Web3, ярким примером которого является платформа Metaverse The Sandbox.
Соучредители Sandbox Себастьен Борже и Артур Мадрид выделяют более 10 крупных модных брендов, в том числе Gucci, Lacoste, LVMH и Adidas, которые вознаградили клиентов цифровыми активами и NFT.
«Они рассматривают The Sandbox как платформу для лояльности, взаимодействия, построения сообщества и привлечения их внимания посредством всех заработанных средств массовой информации, которые они создают в социальных сетях, и времени, которое они получают от нашей аудитории», — сказал Боргет.
Мадрид добавил, что Web3 также служит новым каналом для молодых модельеров, позволяющим им исследовать революционные способы запуска продуктов и привлечения аудитории. Будь то запуск NFT, произведений искусства, оцифрованных коллекций, опыта или предметов коллекционирования на основе метавселенной.
