Платформа социальных сетей X объявила 8 августа, что больше не будет показывать рекламу подписчикам «Премиум+» на платформе. Эта новость появилась после иска, поданного владельцем X Илоном Маском против рекламодателей из-за их предполагаемого отказа сотрудничать с компанией.
До изменения рекламу показывали всем пользователям платформы, а те, кто находился на верхних уровнях, видели меньше. В дальнейшем Premium+ будет работать «полностью без рекламы». Этот шаг можно рассматривать как капитуляцию перед тем фактом, что рекламодатели до сих пор не вернулись на платформу.
Юридические действия
Обновление появилось в то время, когда владелец X Илон Маск вовлечен в давнюю вражду с рекламодателями, которые отказываются вести бизнес с платформой социальных сетей.
В видео, опубликованном 7 августа, генеральный директор X Линда Яккарино объявила, что компания подала иск против Глобального альянса ответственных СМИ (GARM), утверждая, что «группа компаний организовала системный незаконный бойкот против X».
GARM — добровольное сообщество рекламодателей, созданное в 2019 году Всемирной федерацией рекламодателей. Его заявленная миссия — противостоять возникающим проблемам, связанным с размещением рекламы в социальных сетях.
Традиционно рекламодатели платят за то, чтобы продукты их клиентов ассоциировались с тем, что в отрасли называют «дорогой недвижимостью». Производители игрушек, например, могут платить больше за показ своей рекламы в популярном контенте, предназначенном для детей, или рядом с ним.
И наоборот, рекламодатели могут неохотно размещать рекламу своих клиентов на платформах социальных сетей, где отсутствует надежная модерация контента из-за их непредсказуемого характера.
Рэкет и Первая поправка
В основе иска X лежат две сложные области законодательства США: RICO и Первая поправка.
RICO ссылается на Закон об организациях, находящихся под влиянием рэкета, и коррумпированных организациях, принятый в 1970 году. Обычно он используется прокурорами при рассмотрении преступлений, совершенных в рамках продолжающегося преступного предприятия, как единого общего дела.
Но чтобы установить, что решение отдельных членов организации GARM не размещать рекламу на X является незаконным, суду, по-видимому, придется преодолеть планку, установленную первой поправкой к Биллю о правах США.
Первая поправка гарантирует свободу слова. Суды постановили, что «выражение» включает свободу слова, религии и свободу объединяться или не объединяться с любым человеком, группой или организацией в пределах установленного закона.
По сути, первая поправка гласит, что, за исключением судебных исков, правительство США не может принуждать кого-либо объединяться с кем-либо еще.
Ситуация еще больше усложняется тем фактом, что Маск выразил надежду, что рекламодатели покинут его платформу с ненормативной лексикой во время мероприятия в ноябре 2023 года.
«Надеюсь, они остановятся. Не размещайте рекламу», — сказал Маск, добавив: «Если кто-то попытается шантажировать меня рекламой, шантажировать меня деньгами, идите к черту. Иди на хуй. Это ясно?Я надеюсь, что это так».
По теме: Наблюдательный орган ЕС подал в суд на Илона Маска X из-за предполагаемого нарушения данных ИИ
