Криптовалютным фирмам и влиятельным лицам, возможно, придется начать размещать заявления об отказе от ответственности в криптовалютных мемах, чтобы соответствовать законам о рекламе в Соединенном Королевстве, согласно новому предложенному руководству финансового регулятора страны.
17 июля Управление финансового надзора (FCA) выпустило предлагаемое руководство по финансовому продвижению в социальных сетях, которое нацелено на рекламные мемы и финансовых влиятельных лиц — «финансистов».
Too many people across the UK are being shown financial promotions from unsuitable sources.
We’ll be ramping up our work to stamp out illegal financial promotions, particularly those found on social media. #financialpromotions #financialservices https://t.co/sK8r5ExxVm
— Financial Conduct Authority (@TheFCA) July 17, 2023
FCA заявило, что видело мемы от криптовалютных фирм, распространяемые в Интернете, которые многие не понимают, что они подпадают под действие его правил продвижения.
В нем говорится, что рекламные мемы особенно распространены в секторе криптовалюты, и добавлено, что любой тип связи может рассматриваться как финансовая реклама.
FCA считает криптовалюту высокорисковым вложением. Его можно рекламировать для розничных инвесторов в целом, но существуют такие требования, как включение предупреждений о рисках и запрет на стимулирование инвестиций.
В нем говорится, что в четвертом квартале 2022 года 69% финансовых рекламных акций на веб-сайтах или в социальных сетях от уполномоченных фирм были изменены или отозваны после вмешательства FCA.
Он начал консультации, чтобы обновить свои рекомендации от 2015 года и прояснить свои ожидания относительно того, как маркетологи должны применять свои правила в отношении рекламных акций.
Финфлюенсеры в прицеле
FCA заявило, что наблюдается увеличение числа влиятельных лиц, ориентированных на финансы, продвигающих финансовые продукты, о которых они мало знают, и которые обычно нацелены на более молодую аудиторию.
По теме: законопроект Великобритании об онлайн-безопасности должен применяться в метавселенной, говорят законодатели
Он предупредил влиятельных лиц, что их продвижение по службе может быть преступлением, наказуемым лишением свободы на срок до двух лет, неограниченным штрафом или и тем, и другим. Закон распространяется даже на рекламные акции за пределами Великобритании, которые могут иметь эффект в стране.
В своем обосновании напоминания он процитировал отчет, в котором утверждалось, что более 60% людей в возрасте от 18 до 29 лет следуют влиятельным лицам в социальных сетях, причем три четверти заявили, что доверяют их советам.
Опрос FCA 2021 года показал, что 58% респондентов в возрасте до 40 лет назвали шумиху в социальных сетях и новости причинами своих инвестиций в то, что надзорный орган считает продуктом с высоким риском.
Общественные комментарии по предлагаемому руководству открыты до 11 сентября.
