UK Advertising Watchdog поддерживает жалобу на биткоин-рекламу BitMEX

Управление по стандартам рекламы Соединенного Королевства (ASA) удовлетворило свою жалобу на рекламу Биткоин на бирже ведущих производителей криптовалюты BitMEX.

Согласно объявлению ASA от 14 августа, сторожевой таймер усомнился в предположительно вводящем в заблуждение характере графика, показывающего динамику цен на биткоин (BTC) в газетном объявлении с января этого года.

ASA говорит, что получил 4 жалобы

Как указывает ASA, рассматриваемое объявление представляло собой двойной спред логарифмического графика, показывающего стоимость Биткоин по отношению к доллару США за последнее десятилетие.

Наряду с графиком объявление BitMEX содержало два текста: во-первых, на левой странице было написано: «3 января 2009 года. Десять лет назад первый блок блокчейна Bitcoin ссылался на первую страницу The Times». Справа было написано: «3 января 2019 года. Оказывается, это было довольно большое дело».

ASA сообщает, что получила четыре жалобы, каждая из которых обвиняла объявление в том, что оно вводило в заблуждение либо из-за преувеличения доходности инвестиций в биткоин, либо из-за того, что они не иллюстрировали риски, связанные с инвестициями в актив.

В своем официальном ответе HDR Global Trading, материнская компания BitMEX, контекстуализировала объявление, отметив, что оно стало частью кампании, посвященной 10-й годовщине майнинга блока Биткоин-генезиса 3 января 2009 года.

Это включало нижний колонтитул на первой странице общенациональной газеты со словами «Спасибо, Сатоши, мы в долгу перед тобой. С Днем Рождения, Биткоин», вышеупомянутый график с сопроводительным текстом и подробная статья, написанная генеральным директором BitMEX Артуром Хейсом.

BitMEX: реклама, направленная на информирование, а не на продажу

BitMEX защищал себя, отмечая, что он не покупает и не продает Биткоин, а только облегчает доступ к рынкам финансовых деривативов криптовалюты, позволяя торговать на равных.Биржа, согласно этому аргументу, «не имеет прямой финансовой заинтересованности в стоимости самой криптовалюты», и поэтому ее реклама была предназначена для информирования, а не для продажи.

BitMEX также утверждал, что шкала, использованная на графике, была подходящей и четко обозначенной, отметив, что если что:

«Логарифмическая шкала графика значительно преуменьшает масштаб роста его стоимости, который выглядит как скромный восходящий рост, а не рост примерно на 5 200 000% с 18 августа 2010 года».

ASA, тем не менее, решил, что шкала, использованная в графике, может быть неверно истолкована широкой аудиторией, не имеющей специальных знаний. Он также счел ссылки Хейса на то, что Биткоин «все еще является экспериментом», и других заявлений, недостаточных для иллюстрации инвестиционных рисков.

Как сообщалось ранее, Facebook запретил рекламу криптовалюты в январе 2018 года, как и Google в марте того же года. Вскоре за Twitter последовал запрет на рекламу первичных предложений монет (ICO).