Відповідно до нової запропонованої вказівки фінансового регулятора країни, криптовалютним компаніям і впливовим особам може знадобитися почати накладати застереження на криптовалютні меми, щоб дотримуватися законів про рекламу у Сполученому Королівстві.
17 липня Управління з питань фінансової поведінки (FCA) опублікувало запропоновані вказівки щодо фінансових просувань у соціальних мережах, які спрямовані на рекламні меми та фінансових впливових осіб — «фінфлюенсерів».
Too many people across the UK are being shown financial promotions from unsuitable sources.
We’ll be ramping up our work to stamp out illegal financial promotions, particularly those found on social media. #financialpromotions #financialservices https://t.co/sK8r5ExxVm
— Financial Conduct Authority (@TheFCA) July 17, 2023
У FCA заявили, що помітили меми від криптовалютних фірм, що поширюються в Інтернеті, і багато хто не підозрює, що вони підпадають під правила реклами.
У ньому сказано, що рекламні меми особливо поширені в секторі криптовалют, і додано, що будь-який тип комунікації можна вважати фінансовою рекламою.
FCA вважає криптовалюту інвестицією з високим ризиком. Його можна рекламувати серед роздрібних інвесторів загалом, але існують такі вимоги, як включення попереджень про ризики та заборона інвестиційних стимулів.
Зазначається, що в четвертому кварталі 2022 року 69% фінансових рекламних акцій на веб-сайтах або в соціальних мережах від уповноважених фірм були змінені або скасовані після втручання FCA.
Він запустив консультації, щоб оновити свої вказівки від 2015 року та чітко висловити свої очікування щодо того, як маркетологи мають застосовувати свої правила щодо рекламних кампаній.
Finfluencers у перехресті прицілу
У FCA заявили, що спостерігають збільшення кількості впливових осіб, орієнтованих на фінанси, які просувають фінансові продукти, про які вони мало знають і які зазвичай націлені на молодшу аудиторію.
За темою: законопроект Великобританії про онлайн-безпеку повинен застосовуватися в метавсесвіті, кажуть законодавці
Воно попередило інфлюенсерів, що їх просування може бути кримінальним правопорушенням, яке карається позбавленням волі на строк до двох років, необмеженим штрафом або обома. Закон поширюється навіть на просування з-за меж Великої Британії, яке може мати ефект у країні.
У своїй аргументації для нагадування він процитував звіт, згідно з яким понад 60% людей віком від 18 до 29 років стежать за впливовими людьми в соціальних мережах, причому три чверті сказали, що довіряють їхнім порадам.
Опитування FCA у 2021 році показало, що 58% респондентів віком до 40 років назвали ажіотаж у соціальних мережах і новини причиною своїх інвестицій у продукт, який наглядовий орган вважає продуктом високого ризику.
Громадські коментарі щодо запропонованих інструкцій відкриті до 11 вересня.
